商标权质押是具有品牌优势的企业（商标注册人）以其商标专用权作为质押物，从银行取得的一种融资模式。当债务人不履行债务时，债权人有权依照法律规定，以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。在疫情期间，这种模式有助于促进商标这一无形资产的价值实现有形与量化，帮助部分一些轻资产但品牌较为强势的企业通过积累的品牌资产直接变现，为企业缓解资金方面的燃眉之急。商标权质押融资还可以推动企业建立知识产权向资本转化的长效机制。但商标抵押融资也有一定的问题。相较于固定资产抵押融资，商标的流动性较弱，而且权利处分较为困难。如果企业无力还贷，银行很难将质押商标快速变现。而且商标的估值较为复杂，常用的三种估值方法其实都很难评定商标真实的价值。对于想要获得融资的公司来说，商标的估值也是一个较大的问题。目前常用的三种估值方法都不一定能完全反应出商标的价值。能够获得的融资额也许未必符合预期。关于商标估值方法，可以看本篇《22亿财务引爆后，瑞幸商标会估值几何？》

首先还是从传统电商平台开始。《天猫入驻标准》中明确写到“天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请”。你的商标注册申请至少应该已经被商标局受理了。

而且已经注册下来商标，店铺保证金比仅在受理阶段更少。

抖音和快手是在直播带货潮中崛起的新势力，凭借在短视频方面的优势，这两个平台的电商业务发展迅速。
“抖音小店”对于商标的要求是，无论是不是自有品牌，都要提供商标注册证或授权书。

全类别注册商标有以下好处

• 强化商标优势，保持品牌竞争力

商标全类注册后，不仅提高了同行业对您公司的识别能力，同时提高了消费者和不同行业商家对你企业的识别能力，是企业实力的一种标志，也能提高企业在行业中的地位及市场竞争力，有利于公司的发展壮大。如“DELO”做全类别的注册，消费者一看到“DELO和其象征性的标志便能确认是其公司的品牌。

要打造一个驰名品牌，经营一个好的品牌，首先要全类注册自己的商标。如：娃哈哈、可口可乐、家乐福……

• 为企业扩展新业务免除后顾之忧

企业发展壮大之后，经营范围可能会扩展到更多的行业或商品，如果不事先做好商标注册，有可能会出现自己使用多年的商标在这个领域已经被他人注册了的情况。如果发生这种情况，重新注册商标未必能成功，改名也会给企业带来非常大的负面影响。

如果商标在申请之初就选择全类注册，在后期的商业布局及品牌宣传中，该商标自始至终都属于公司，减少品牌做大做强后为别人做嫁衣的尴尬。

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